Специалисты компании Veronis Suhler Stevenson пришли к выводу, что уже в ближайшие годы объем рынка онлайновой рекламы превысит объем аналогичного рынка печатных изданий. В ближайшее время рост интернет-рекламы составит 21% в год, что позволит достигнуть объема в 62 млрд. долларов к 2011 году. К этому же времени газетный рекламный оборот будет равен приблизительно 60 млрд. долларов. Предсказания основаны на фактах снижения рекламных бюджетов, о которых говорят издательские группы. Газетный рынок уже несколько лет переживает не лучшие времена, более того, пока не заметно никаких признаков изменения ситуации в будущем.

Специалисты подсчитали, что в прошлом году средний американец потратил 3530 часов на просмотр, чтение и прослушивание информации различного рода. При этом стандартная телесессия имела продолжительность 30 минут, а видеоролик с видеобменного онлайнового сервиса просматривался около 5–7 минут. В целом, просмотр контента в домашних условиях упал, а вот на рабочем месте увеличился – на 3,5% до 260 часов в год.

Согласно прогнозам аналитиков, в 2011 году средний потребитель будет тратить около 9 долларов для загрузки ТВ-шоу, при этом в прошлом году этот же показатель составлял 0,98 доллара.

Однако в ближайшие годы Интернет пока будет проигрывать телевидению – оно останется основным рекламным каналом. Впрочем, объем телерекламного бюджета в 86 млрд. долларов – это, конечно же, больше, чем у онлайна или газет, однако несравнимо с предыдущими показателями, когда телевидение можно было назвать настоящим рекламным монстром.

Перемещение рекламных бюджетов из газет и журналов в Интернет — это глобальная тенденция, которая наблюдается во всем мире. Уже сейчас некоторые страны не уступают здесь признанному лидеру в этой сфере США. А в Великобритании и Швеции онлайновая реклама может обогнать газетную уже в этом году.

Также по оценкам VSS, в нынешнем году размер американского рынка мобильной и интернет-рекламы составит около 22 млрд. долларов. Из этих денег традиционные медиакомпании получат около 37%.

Общенациональное исследование рекламодателей, проведенное компанией Outsell Inc. показало, что американские компании увеличат на 18% расходы на онлайн-рекламу в 2007 году. Рекламодатели также планируют увеличить объем рекламы через поисковые системы на 39%.

В этом году исследование Outsell, в ходе которого было опрошено 1010 рекламодателей, показало следующие результаты: доля печатной продукции на рекламном рынке, которая сегодня составляет 40%, будет уменьшаться по мере роста объема онлайн-рекламы. Доход от рекламы на веб-сайтах газет в третьем квартале вырос на 23% по сравнению с тем же периодом прошлого года, при этом доля печатных изданий на рынке рекламы снизилась на 2,6%. В целом газетчики стали зарабатывать на 1,5% меньше.

Кроме того, результаты исследования однозначно демонстрируют изменение в предпочтениях рекламодателей – сегодня они стремятся сделать свою рекламу более адресной, а также использовать ее онлайновые аналоги.

Если брать совокупные расходы рекламодателей семи категорий, то окажется, что газеты потеряли на изменении рекламной политики компаний 14,3% рекламных доходов в 2006 году. Телевидение увеличило доходы на 4,4%. А вот прибыли интернет-сайтов и компаний, размещающих онлайновую рекламу, выросли на 17,8%. Расходы компаний на рекламу в других видах медиа снизились на 1,1%.

По прогнозу Wachovia, в ближайшее десятилетие сектор интернет-рекламы будет расти в среднем на 15% по сравнению с предыдущим годом и в итоге сравняется по объему с сектором рекламы в газетах, который составляет порядка 35 млрд. долларов.

Интернет становится предпочтительной средой для рекламодателей по разным причинам. Небольшие компании выбирают онлайн из-за значительной дешевизны. В целом же, подобная реклама может быть более целевой, особенно, если речь идет о контекстном ее виде. Ну и нельзя не согласиться с тем, что люди все меньше уделяют внимания чтению журналов и газет и все больше проводят времени в онлайне. Впрочем, компании, которые традиционно работали только на онлайновом рекламном рынке, не забывают и про бумажные издания – так, например, , позволяющую размещать рекламу в ведущих газетах США